Like Beauty

Χτες, μια από τις κορυφαίες μάρκες του χώρου της ομορφιάς, η Lancôme γιόρτασε τα 80 χρόνια ζωής της με ένα λαμπερό πάρτι, στο οποίο παρευρέθηκαν όλες οι πρέσβειρές της: Lilly Collins, Lupita Nyong’o, Alma Jodorowsky, Daria Werbowy, Penelope Cruz, Kate Winslet και Julia Roberts. Σαν να μην έφταναν αυτές, την εκδήλωση λάμπρυνε ακόμη περισσότερο με την παρουσία της το αγαπημένο showgirl όλων των εποχών, η πραγματικά αειθαλής Kylie Minogue.

Είμαι σίγουρη ότι πολλές γυναίκες αναρωτιούνται τι σχέση έχουν μ’ εκείνες αυτά τα λαμπερά πάρτι. Σίγουρα τα θεωρούν ‘πανηγύρια ματαιοδοξίας’ και πραγματικά αυτού του είδους οι εκδηλώσεις δεν τις αγγίζουν. Στην εποχή μας όλες οι αξίες αναθεωρούνται και όταν το ‘back to basics’ γίνεται ο μόνος δυνατός τρόπος ζωής, όλα αυτά τα πράγματα μοιάζουν ξένα.

Είναι όμως έτσι; Πιστεύω βαθιά πως δεν είναι έτσι. Η ομορφιά είναι αξία και μάλιστα σταθερή. Όσο δύσκολη και να είναι η ζωή, όσο απαιτητικές και να είναι η συνθήκες, η αναζήτηση του ωραίου σε όλα τα πράγματα, από το ποτήρι που θα πιούμε το νερό μας μέχρι ένα λουλούδι που ανθίζει τυχαία σε κάποιο παρτέρι είναι όρος της επιβίωσης. Κι αυτή δεν έχει να κάνει με ‘προϊόντα’.

Σ’ αυτή αυτή την ουσιαστική ομορφιά που ξεκινάει από το μυαλό και την ψυχή έχει αφιερωθεί η Lancôme και γι’ αυτό το λόγο έχει επιλέξει γυναίκες σαν τη Lupita, την Julia και την Kate ως πρέσβειρες. Η Lupita είναι μια νεαρή μαύρη γυναίκα, η Julia στα 45 της είναι ένας θρύλος του Χόλιγουντ, η Kate Winslet σχεδόν 40 και πολυβραβευμένη ηθοποιός. Όλες είναι εκπληκτικά όμορφες και πολύ επιτυχημένες γυναίκες. Η κάθε μία ξεχωριστά είναι και πολλά περισσότερα: η Lupita Nyong’o είναι πρέσβειρα της Wild Aid, ενός ιδρύματος που στόχο έχει τη διατήρηση της άγριας ζωής και των πληθυσμών των ελεφάντων που αρχίζουν να εκλείπουν, ενώ συμμετέχει στα προγράμματα για την εκπαίδευση των γυναικών στην Αφρική· η Julia είναι επίσης πρέσβειρα της UNICEF και στην εκστρατεία για την παροχή βοήθειας στην Aϊτή συγκέντρωσε 10.000.000 δολάρια για τους ανθρώπους που ζούσαν σε απόλυτη ένδεια μετά τον σεισμό που την ισοπέδωσε· η Kate Winslet έχει πολλές φορές εκθέσει τα περιοδικά που της αφαιρούν κιλά στο photoshop και είναι ιδρύτρια του Golden Hat, που προωθεί την κατανόηση και την αποκατάσταση των παιδιών και ατόμων με αυτισμό. Η Lancôme μάλιστα στηρίζει το ίδρυμα.

Η Lancôme πρεσβεύει την ομορφιά της προσφοράς και την ομορφιά της διαφορετικότητας, αυτή που φαίνεται μέσα από το έργο κι αυτή που είναι πέρα από τη φυλή, την ηλικία και την προέλευση. Οι γυναίκες που πρωταγωνιστούν στις διαφημιστικές της καμπάνιες και παρευρίσκονται στα πάρτι της έχουν πάντα κάτι σημαντικό να πουν για τη ζωή και τη δουλειά, στηρίζοντας άλλες γυναίκες και άλλους ανθρώπους που έχουν ανάγκη βοήθειας ή εκπροσώπησης.

Φυσικά, η κύρια ενασχόληση της εταιρείας είναι τα προϊόντα ομορφιάς. Αυτά που χαρίζουν υγεία στο δέρμα και μας βοηθούν να φτιάξουμε τον εαυτό μας όπως θα θέλαμε να είναι. Φυσικά, αυτή η ομορφιά του προσώπου δεν κρατάει για πάντα αλλά η ομορφιά ως αξία είναι σταθερή, για πάντα… Χρόνια πολλά, Lancôme!

Lupita Kylie Minogue Alma Jodorowsky Kate Winslet Julia Roberts Daria Werbowy Penelope Cruz Lilly Collins